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新春伊始，“春節(jié)期間曹縣拜年服狂賣4個億”的消息引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。在剛剛過去的春節(jié)假期里，曹縣拜年服市場迎來了前所未有的銷售熱潮，成為今年春節(jié)消費市場的一大亮點。近年來，曹縣大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵創(chuàng)新設(shè)計，使得曹縣漢服在國內(nèi)外市場上大放異彩。此次拜年服熱銷，正是曹縣服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌影響力不斷提升的真實寫照。

□牡丹晚報全媒體記者 陳淑婭 李艷粉

曹縣拜年服受市場追捧

“家人們，看，這是一款拜年服，我們采用的是大紅色的面料，上面的圖案是生肖蛇，還有用金色絲線勾勒出的祥云，整個設(shè)計突出了喜慶、吉祥的氛圍，我們現(xiàn)在還推出了春款，大家看這一件……”2月19日，在曹縣e裳小鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地內(nèi)，一名女主播正對著直播設(shè)備向網(wǎng)友介紹拜年服產(chǎn)品。

曹縣，是中國傳統(tǒng)服飾的重要生產(chǎn)基地。今年春節(jié)期間，曹縣的拜年服以其獨特的設(shè)計、精美的刺繡和吉祥的寓意，贏得了市場的廣泛認(rèn)可和消費者的熱烈追捧。

走進(jìn)有愛云倉寬敞明亮的4000平方米展廳，仿佛穿越時空，赴一場視覺與文化的盛宴。這里，4000余款漢服琳瑯滿目，從古典雅致的馬面裙到融合現(xiàn)代元素的新中式服裝，每一件都散發(fā)著獨特的魅力，讓人目不暇接。

據(jù)有愛云倉銷售人員介紹，2024年有愛云倉的銷售額達(dá)到5000萬元，今年春節(jié)期間銷售額已經(jīng)突破100萬元，“我們是把曹縣的漢服資源集中起來，整合成‘一站式’采購平臺，方便全國各地的景區(qū)和客戶選購?！?/p>

有愛云倉的原創(chuàng)品牌“洛如嫣”更是憑借其獨特設(shè)計的“香味漢服”成為市場亮點。“我們將牡丹、玫瑰、荷花等植物纖維融入布料，使?jié)h服不僅穿起來好看，還能散發(fā)淡淡的花香?！庇袗墼苽}銷售負(fù)責(zé)人蔣春雨說。

創(chuàng)新設(shè)計緊跟時尚需求

曹縣安蔡樓鎮(zhèn)是漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，被譽為“中國網(wǎng)售漢服第一鎮(zhèn)”，1號云倉是當(dāng)?shù)卮砥髽I(yè)?！按汗?jié)期間，我們的銷售額達(dá)到了500萬元，兒童拜年服是最暢銷的產(chǎn)品?！?號云倉總經(jīng)理呂彬介紹道。1號云倉不僅通過線上平臺銷售漢服，還與全國多個景區(qū)合作，提供定制化服務(wù)，進(jìn)一步拓寬了市場渠道。

今年曹縣的拜年服產(chǎn)品在設(shè)計上更加注重創(chuàng)新和融合，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，打造出一系列既符合傳統(tǒng)習(xí)俗又不失時尚感的拜年服飾。同時，還融入了豐富的文化內(nèi)涵，如寓意吉祥的圖案、代表祝福的文字等，使得每一件拜年服都充滿了濃厚的節(jié)日氛圍和文化底蘊。

在銷售方面，曹縣商家們也下足了功夫。他們不僅通過線上電商平臺進(jìn)行廣泛宣傳和銷售，還積極在線下開展促銷活動，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。此外，一些商家還推出了定制服務(wù)，根據(jù)消費者的需求和喜好，量身打造專屬的拜年服，進(jìn)一步滿足了市場的個性化需求。

春節(jié)期間曹縣拜年服熱銷不僅為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步提升了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。據(jù)曹縣相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間曹縣拜年服產(chǎn)品銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，不僅反映了消費者對曹縣服飾的認(rèn)可和喜愛，也彰顯了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和發(fā)展方面的強勁實力。

漢服年銷售額達(dá)120億元

近年來，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出獨特的魅力和迅猛的發(fā)展勢頭。

自2018年起，曹縣的電商服飾企業(yè)便緊跟“國潮風(fēng)”的興起，開始零星生產(chǎn)并銷售漢服。隨著古裝影視劇和短視頻對漢服文化的廣泛宣傳，曹縣的漢服生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大。特別是在2020年，由于演出活動的減少，大量原本專注于演出服的生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服，進(jìn)一步推動了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過數(shù)年的積累與沉淀，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在2023年迎來了“井噴式”發(fā)展。隨著文旅市場的升溫和休閑經(jīng)濟(jì)的膨脹，曹縣的漢服企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計，目前曹縣已有漢服企業(yè)2524家、網(wǎng)店14718個、漢服線下體驗店224家，漢服從業(yè)者接近10萬人。

2024年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)佳績，線上線下總銷售額超過120億元，其中線上銷售額達(dá)到87.5億元，國內(nèi)市場占有率超過50%。這一成績的取得，不僅得益于曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的深厚底蘊和堅實基礎(chǔ)，更離不開當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾推髽I(yè)的不斷創(chuàng)新。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、版權(quán)保護(hù)、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。

曹縣服裝行業(yè)將借助高校專家教授、漢服設(shè)計大師、古裝劇情場景、劇組導(dǎo)演服裝、頭部MCN機構(gòu)、古裝明星藝人等六大資源體系，打造聯(lián)席大師工作室、聯(lián)名款高端品牌、劇情網(wǎng)紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊。

曹縣還積極推進(jìn)“一院一館三中心”建設(shè)，深化漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚中華服飾文化。其中，“一院”指漢服設(shè)計研究院，“一館”為漢服博物館，“三中心”分別是中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服設(shè)計大賽交流中心和中國漢服文化研究交流中心。